MERCI 2026 debate colaboración entre cines, distribuidoras y plataformas para atraer público
El MERCI 2026 reunió el 29 de octubre a representantes de salas, distribuidoras y plataformas en la mesa redonda «Cines, distribuidoras y plataformas: juntos por el público», donde se debatieron estrategias de colaboración para recuperar audiencias y mejorar la exhibición. Participaron Mercedes Gamero (Beta Fiction), Miguel Morales (Wanda Visión), Octavio Alzola (Cines Renoir), Eva Rekettyei (Cines Yelmo), José Antonio de Luna (Filmin) e Íñigo Trojaola (Movistar+). La información proviene de Box Office.
Participantes y posturas La mesa incluyó a directivos y responsables de exhibición, distribución y plataformas que expusieron la necesidad de coordinar esfuerzos. Rekettyei señaló que exhibidores, distribuidoras y plataformas “tienen algo que aportar” para acercar títulos a su público, y Gamero reconoció que la industria ha mejorado respecto a años anteriores, aunque persisten desafíos. Trojaola afirmó que hay intención de colaborar y destacó que las salas siguen siendo el lugar donde una película puede convertirse en acontecimiento.
Datos y contexto de la taquilla El debate se desarrolló en un año señalado en el texto como de “buenos resultados para la taquilla española”, aunque los ponentes coincidieron en que muchas películas todavía no encuentran su espacio en las salas. Se expusieron tensiones prácticas: la sobreproducción semanal de títulos, la finitud del espacio de sala y la dificultad de los exhibidores para absorber todos los estrenos. Alzola y Rekettyei describieron la necesidad de una selección natural de programación por limitaciones físicas y de parrilla.
Ventanas y cadena de valor Las ventanas de exhibición fueron un eje central de la discusión. Trojaola criticó la rigidez de ciertas ventanas y su impacto en las películas pequeñas, mientras que Alzola defendió que no se trata solo de un número de días, sino de valorar el tiempo de espera entre sala y plataforma. Gamero apuntó que las películas suelen funcionar mejor en plataformas cuanto más tiempo han estado en cines. De Luna añadió que, para títulos que crecen en sala, la llegada posterior a plataformas beneficia a toda la cadena de valor, aunque advirtió sobre el riesgo que suponen ventanas largas para títulos con escasa permanencia en cartel.
Comunicación, programación y ejemplos prácticos Los participantes abordaron problemas operativos y de promoción: la relación entre exhibidores y prensa, la fluidez en la entrega de trailers y la utilización de datos de plataformas para conocer al público. Morales señaló la dificultad de los distribuidores independientes para cerrar compromisos de exhibición con suficiente antelación, lo que complica campañas publicitarias amplias. Alzola citó el caso de la película Sirât, cuyo anuncio en Movistar Plus+ se tradujo en una mayor concurrencia en salas, y De Luna observó que la colaboración entre plataformas y exhibición se intensifica durante temporadas de premios, como Goya y Oscar.
El intercambio también incluyó propuestas sobre diversificación de espacios: Alzola sugirió que no todas las películas deben buscar visibilidad exclusivamente en salas y mencionó alternativas como museos o plataformas para ciertos títulos. Rekettyei recordó la necesidad de adaptar la oferta (salas para niños, VO, doblado) y garantizar la experiencia de proyección.
Para quienes van al cine, este debate tiene impacto directo: la coordinación entre salas, distribuidoras y plataformas determina qué títulos llegan a cartelera, cuánto tiempo permanecen y qué campañas de promoción los acompañan. La discusión en MERCI 2026 refleja que la disponibilidad de películas y la experiencia en sala dependen tanto de decisiones comerciales como de la gestión de ventanas y de la comunicación entre los distintos eslabones de la cadena de exhibición.
