Netflix comenzará a reportar datos de taquilla y estrena reporte con La Bola Negra
Netflix comenzará a publicar cifras de taquilla y lo hará con La Bola Negra, que inicia una exhibición limitada en solo cuatro salas en Los Ángeles y Nueva York este viernes, y tendrá una ventana exclusiva en cines de 47 días antes de su llegada a la plataforma. Según IndieWire, este reporte será la primera vez que Netflix divulga públicamente cuánto recauda una de sus películas en salas, en lo que la compañía presenta como un ensayo para medir rendimiento teatral.
Cifras y estrategia de ventana La decisión implica dos medidas concretas: reportar ingresos de taquilla y ofrecer una ventana teatral de 47 días antes del estreno en streaming. Ted Sarandos, en la conferencia Screentime, recordó que Netflix estrenó 30 películas en salas el año anterior con estrategias de lanzamiento diseñadas a la medida, pero nunca había hecho públicos los montos que esas películas generaron. En el caso de La Bola Negra, Netflix busca además lograr un promedio por sala que soporte una campaña de boca a boca durante casi siete semanas.
Exhibición y circuito limitado El estreno limitado se desplegará en cuatro pantallas en Los Ángeles y Nueva York, incluyendo la sala de Netflix conocida como The Paris y dos complejos de la cadena AMC en Los Ángeles. La apuesta por una salida muy restringida responde, según la compañía, a la intención de probar el comportamiento de la película en cines sin comprometer su calendario comercial en streaming. El reporte público de taquilla servirá como indicador directo para exhibidores y analistas sobre la respuesta del público en esas primeras salas.
El filme y su recorrido festivalero La Bola Negra es descrita en el reporte como una película española sobre la guerra con temática LGBTQ; ha sido proyectada en festivales como Cannes y Toronto, donde obtuvo ovaciones de pie y premios de audiencia, datos que motivaron a Netflix a considerar una estrategia teatral más amplia que la habitual. En sus declaraciones, Sarandos distingue entre el trato a películas de perfil de arte y ensayo, como La Bola Negra o Train Dreams, y producciones de amplio alcance comercial, como la adaptación de Narnia dirigida por Greta Gerwig o el largometraje animado sobre Charlie and the Chocolate Factory, que seguirían planes de distribución distintos.
Qué sigue para Netflix Además de La Bola Negra, IndieWire menciona proyectos que podrían entrar en ventanas teatrales con mayor visibilidad: más adelante en el año aparece la posible apuesta de David Fincher con The Further Mis-Adventures of Cliff Booth, secuela protagonizada por Brad Pitt, así como otros títulos que Netflix ha señalado como de mayor alcance comercial. La compañía plantea que el ensayo con La Bola Negra servirá para afinar cuándo y cómo informar públicamente los resultados de taquilla y cómo equilibrar la exposición en salas con el valor de su catálogo en streaming.
Para el público que asiste al cine, la nueva práctica de Netflix afecta disponibilidad y visibilidad de títulos: el reporte de taquilla y las ventanas exclusivas pueden ampliar las oportunidades de ver ciertos estrenos en pantalla grande durante más semanas, además de ofrecer métricas que exhibidores y espectadores podrán usar para conocer mejor la recepción real de cada título en salas.
