Toho: el éxito estadounidense de Godzilla Minus One cambió la estrategia global
El CEO de Toho, Matsuoka Hiro, afirmó en una sesión del Tokyo International Film Festival que el desempeño de Godzilla Minus One en Norteamérica marcó un punto de inflexión para la compañía: la película recaudó 57.1 millones de dólares en ese territorio. Matsuoka explicó que la presencia de ejecutivos estadounidenses y conversaciones con exhibidores motivaron a Toho a probar una salida directa al mercado norteamericano. Según Variety, el caso llevó a revisar la estrategia internacional de la empresa.
Datos clave La cifra de 57.1 millones de dólares corresponde a la taquilla de Godzilla Minus One en Norteamérica, dato que Matsuoka citó como determinante durante la charla titulada "Academy in Tokyo", en la que participó también Bill Kramer, director ejecutivo de la Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Toho compró la distribuidora Gkids en 2024; la compañía utilizará esa vía para el estreno en Estados Unidos de la siguiente entrega, Godzilla Minus Zero, programada para abrir en Japón el 3 de noviembre y en Norteamérica el 6 de noviembre.
Origen del movimiento de Toho Matsuoka relató que la decisión de llevar Godzilla al mercado estadounidense surgió de encuentros con exhibidores durante un viaje a ese país: estos le dijeron que los estudios de Hollywood no estaban produciendo suficientes títulos para cubrir la demanda, y que el público mostraba interés por el cine japonés, especialmente la animación. Toho ya contaba con la franquicia Godzilla, por lo que decidió intentar una salida propia. Matsuoka reconoció dudas internas por los antecedentes de la compañía para distribuir fuera de Japón, y calificó la oportunidad como "pura coincidencia": "no era una estrategia; simplemente lo intentamos".
Contexto industrial y posiciones sobre ventanas de explotación En la conversación en el festival también se abordaron las relaciones entre exhibición teatral y plataformas de streaming. Matsuoka planteó que ambos formatos "coexisten" más que ser rivales, y mencionó que las salas japonesas han recuperado audiencias tras la pandemia a través de programación de repertorio, incluidas retrospectivas de las películas de Miyazaki Hayao. Kramer reforzó la idea de una cultura cinematográfica más global al recordar la recepción de Parasite y destacó que la exhibición en salas puede introducir a nuevas generaciones al patrimonio fílmico, mientras que el streaming ofrece una segunda vida a los títulos tras su paso por cines. En ese marco también se tocaron asuntos tecnológicos: Matsuoka describió la inteligencia artificial como una herramienta para optimizar procesos, y Kramer subrayó que la Academia continúa premiando la autoría humana.
Qué sigue para Toho y para el público Toho enfrenta ahora la ventana inmediata de lanzamiento de Godzilla Minus Zero: estreno en Japón el 3 de noviembre y apertura en Norteamérica el 6 de noviembre a través de Gkids. Matsuoka presentó la experiencia como un ejemplo de probar enfoques distintos para expandir el negocio internacional de la compañía y evaluar nuevas rutas de distribución. La adquisición de Gkids funciona como plataforma para que Toho gestione directamente cómo y cuándo llegan sus títulos a mercados fuera de Japón.
Para la audiencia que asiste a salas de cine esto importa porque afecta la oferta de títulos y la manera en que llegan. Un cambio en la estrategia de estudios japoneses como Toho puede traducirse en más estrenos locales de producciones japonesas en ventanas teatrales y en programación de repertorio, así como en la posibilidad de que distribuciones especializadas coordinen calendarios internacionales más cercanos a las fechas de estreno en Japón.
